

Le marketing sportif est une discipline qui utilise le sport comme outil stratégique pour promouvoir des produits, des services ou des marques. Il repose sur deux dimensions principales :
• Le marketing du sport : Promouvoir des événements sportifs, des équipes, des athlètes ou des compétitions.
• Le marketing par le sport : utiliser le sport comme levier pour promouvoir une marque ou des produits en dehors du domaine sportif.
Le marketing sportif est une force puissante qui allie passion, performance et commerce. Grâce à l’innovation technologique et à l’évolution des comportements des consommateurs, il continue d’évoluer vers des modèles plus interactifs, responsables et immersifs. Les marques qui parviennent à exploiter les émotions et les valeurs du sport tout en s’adaptant aux nouvelles attentes du public resteront les leaders de demain.
Grâce à sa popularité mondiale le football domine en 2024 le marché des sports en ayant 40% des investissements en marketing sportif. Le basketball suit avec 20%, porté par la notoriété de la NBA et de ses stars. Le tennis représente 15% des investissements notamment grâce aux tournois du Grand Chelem, tels que Wimbledon, l'US Open, Roland-Garros et l'Open d'Australie et ses joueurs emblématiques (notamment des marques de montres de luxe, de vêtements de sport et d'automobiles).
Les sports mécaniques (Formule 1, Moto GP...) captent 10% en attirant des marques technologiques et haut de gamme. Le cyclisme reçoit 5% des investissements soutenus par des événements comme le Tour de France, tandis que les autres sports (rugby, golf, esports) regroupent les 10% restants. Cette répartition reflète l'importance des disciplines les plus médiatisées.
Notions
Les Investissements par Sport
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Les marques en 2024 investissent massivement dans le sport pour renforcer leur notoriété et toucher un public mondial. Nike, leader du secteur, consacre plus d'1 milliard de dollars, suivi par Adidas et Emirates. LVMH profite d'événements comme les Jeux Olympiques pour se démarquer, et Red Bull complètent ce classement. Viennent ensuite des marques émergeantes comme On, Hoka et Salomon avec des croissances significatives et des investissements conséquents. Le football, sport le plus populaire, attire la majorité des investissements, suivi par le basketball, le tennis et les sports mécaniques. Ces stratégies, basées sur le sponsoring d’athlètes, d’équipes et d’événements, permettent aux marques de profiter de l’engouement des fans pour améliorer leur image et stimuler leurs ventes. Le marketing sportif reste un outil clé pour créer une connexion forte avec les consommateurs.
Les sportifs les plus sollicités en marketing se distinguent par leurs revenus et leur influence mondiale. Selon le classement Forbes de 2024, LeBron James, occupe la première place avec 80 millions de dollars, grâce à des partenariats avec Nike, Sprite et Beats, et une présence significative sur les réseaux sociaux (212 millions d'abonnés). Lionel Messi se positionne à la deuxième place avec 70 millions de dollars issus notamment de collaborations avec Adidas, Pepsi et Lay's (504 millions d'abonnés sur les réseaux sociaux). Cristiano Ronaldo arrive en troisième position avec 60 millions de dollars de revenus avec des marques telles que Nike et sa propre ligne CR7 et son milliard d'abonnés. Suit enfin Giannis Antetokounmpo avec 65 millions de dollars, soutenu par des marques comme Nike et Breitling. Ces athlètes combinent talent et notoriété pour maximiser l'impact des campagnes des marques.